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En 1991, la maquilladora Bobbi Brown revolucionó la industria de la belleza cuando lanzó una línea de belleza con el objetivo de ayudar a las mujeres a verse más como ellas mismas. Era lo opuesto al enfoque de maquillaje llamativo y contundente que fue la firma de la década de 1980. Fue un éxito instantáneo. Cuatro años después,   The Estée Lauder Companies adquirió Bobbi Brown Cosmetics, impulsando la marca hacia el éxito mundial hasta 2016, cuando Brown dejó la empresa que lleva su nombre.

Este mes, Brown regresa a la belleza con una innovadora línea de maquillaje Jones Road . Brown combinó su experiencia como maquilladora para desarrollar una línea de belleza limpia, de alto rendimiento, de vanguardia y que solo se puede pedir en línea. Cada producto está diseñado para usarse de múltiples maneras, en múltiples lugares, con colores combinados y en capas. Jones Road invita a la creatividad del bricolaje que se ha arraigado en el mundo de la belleza desde que los influencers y YouTube comenzaron a liderar el camino. Brown entiende que una generación más joven de mujeres ya no va al mostrador de maquillaje para aprender una forma de pintar por números para aplicar el maquillaje. Jones Road habla de esa creatividad, con Brown conectándose directamente con su audiencia a través de tutoriales y conversaciones en las redes sociales.

A pesar de la pandemia, Brown siguió adelante con el lanzamiento de Jones Road este mes. Para Brown, el momento de una marca que trata sobre la belleza auténtica parece estar completamente alineado con nuestra vida actual de estar en casa. "Todo el mundo está en casa y simplemente no quieren estar demasiado maquillados", dice. "Quieren verse un poco mejor, pero lo que realmente quieren es sentirse bien".

Bliss: Dejaste Bobbi Brown Cosmetics en 2016, ¿qué te hizo querer lanzar una nueva línea de belleza?  

Bobbi: Cuando dejé la marca, realmente no pensé que iba a volver a la belleza. Hice todos estos otros esfuerzos empresariales. Abrí el hotel The George en Montclair. Lancé un sitio web de belleza y salud llamado JustBobbi.com . Empecé una línea de bienestar Evolution_18 . Y simplemente volví a ser maquilladora. Hice el show de maquillaje de India. Hice masterclass. Y volviendo a eso, vi que había un agujero, había una oportunidad para algo nuevo. Cuando pienso en el maquillaje, básicamente he evolucionado y cuanto más saludable me vuelvo por dentro, menos maquillaje necesito, mejor me veo. Me siento mucho más auténticamente yo. No busco crear una marca de maquillaje que se base en tendencias o lo que dice el mercado. Con Jones Road, quería crear una línea de belleza limpia que también fuera de alto rendimiento. También quería hacer productos que fueran fáciles de personalizar para crear el estilo que quieras y sentirte auténticamente tú.  

Bliss: Jones Road se siente realmente único. No se ve, ni actúa, como una línea de belleza tradicional. ¿Es eso lo que estabas buscando?

Brown:  Esa es la única razón por la que estoy tan emocionado de estar en el espacio nuevamente, porque veo algo para reinventar. La verdad es que odio la forma en que se siente el maquillaje, así que toda esta línea no solo se ve bien en la gente, se siente bien. Nunca he visto otro producto como Miracle Balm. Agrega un poco de color, humecta y refleja la luz, por lo que agrega un toque de brillo donde lo necesite: mejillas, párpados o labios. Puedes aplicarlo como bronceador, color de labios, corrector o sombra de ojos.

Bliss: Pasó casi dos años como editor en jefe de Yahoo! Belleza. ¿Cómo influyó esa experiencia en su perspectiva sobre la belleza y su lugar en la industria?

Brown: Nadie me ha preguntado esto y creo que es realmente importante. 2014 fue el comienzo de que las cosas se hicieran de manera diferente en el espacio de la belleza. Las cosas estaban empezando a cambiar en el comercio minorista y las cosas se estaban poniendo más difíciles. Y no puedes tomar un gran cambio gigante y darle la vuelta. Influencers como Michelle Phan estaban creando sus propias líneas. Glossier lanzó su línea. Jen Atkins comenzó el suyo. Poco a poco, todas estas marcas comenzaron a aparecer y fueron completamente diferentes. No estaban en las tiendas. Se basaron en contenido, me gusta y seguidores. Y solo pensé "Wow".

Bliss: ¿Por qué eligió lanzar Jones Road Beauty ahora mismo, a pesar de la pandemia de COVID?

Brown: Lo más interesante del momento es que esta es una marca basada en sentirse mejor, no solo en verse mejor. Y eso es lo que la gente está buscando en este momento. Todos están en casa y no quieren maquillarse demasiado. Solo quieren verse un poco mejor y sentirse bien.

Bliss: Hay una valentía en entrar de nuevo en el mundo de la belleza después de haber dejado una huella tan grande. ¿Cómo te sientes ahora mismo al tomar la decisión de lanzar de nuevo en este espacio?  

Brown: Tengo esta curiosidad insaciable que me hace querer seguir explorando. Y tengo una nueva alegría. Todos mis amigos dicen: "Nunca te había escuchado con tanta alegría en tu voz cada vez que hablo contigo". Y la verdad es que estoy haciendo exactamente lo que quiero hacer. Uno de mis amigos está jugando al bridge, uno está conduciendo a campo traviesa para ver a su nieto, y sabes qué, estoy haciendo exactamente lo que me hace feliz. Nadie en su sano juicio a los 63 años va a lanzar una marca de cosméticos, ¡ni nada por el estilo! Pero no me siento 63.

Bliss: Me encanta que no permitiste que nada, especialmente la edad, te detuviera.  

Brown: Creo que con cualquier cosa que hagas, tienes que estar como "Está bien, ¿dónde estoy ahora?" No me siento mal por no estar donde no estoy. No me voy a sentir mal por no tener 30 años. Mucha gente en mi vida me dice que diga "no" a las cosas. Tiendo a decir 'sí'. Me gustan las cosas que son interesantes y realmente me gustan los desafíos.