Business Life

Octubre es el Mes Nacional de la Pequeña Empresa de la Mujer, una iniciativa centrada en promover las operaciones comerciales dirigidas por mujeres.

En 2020, este foco de atención de un mes sobre las mujeres propietarias de negocios es especialmente importante, ya que informes recientes muestran que el impacto de la pandemia ha sido dramático en las mujeres en la fuerza laboral: muchas de entre 25 y 54 años han abandonado el entorno profesional para cuidar a los niños. y familia. 

A pesar de los desafíos de este año, el Informe sobre el estado de las empresas propiedad de mujeres de 2019 indicó un crecimiento ascendente en el mundo de las empresas dirigidas por mujeres. 

Los resultados de la investigación indican que hay casi 13 millones de empresas propiedad de mujeres en los EE. UU. Que emplean a 9,4 millones de personas y generan $ 1,9 billones en ventas. 

Además, las empresas propiedad de mujeres crecieron un 21% entre 2014 y 2019, mientras que las empresas propiedad de mujeres de color duplicaron esa tasa de crecimiento: a partir de 2019, las mujeres de color representaban el 50% de todas las mujeres propietarias de empresas.

Dentro del sector minorista y directo al consumidor, hay muchas empresas emergentes lideradas por mujeres que han encontrado la manera de prosperar en 2020 a pesar de sus muchos obstáculos. 

Hablé con algunos fundadores para escuchar sus historias y ver cómo les está yendo a sus operaciones minoristas durante los altibajos de este año.

Marcy Capron-Vermillion y Coco Meers: Equilibrios

Coco Meers (cofundadora de PrettyQuick, adquirida por Groupon en 2015) dejó Groupon a principios de 2018 para fundar Rebelle Collective, un fondo de inversión en etapa inicial centrado en mujeres emprendedoras. 

Al reclutar fundadores para su cartera, habló con Marcy Capron-Vermillion, una tecnóloga con la que había construido las primeras versiones de PrettyQuick. 

Si bien Meers tenía la intención de invertir en uno de los nuevos proyectos de Capron-Vermillion, su primera conversación los llevó por un camino no deseado: ambos fueron sinceros sobre las recientes luchas de salud mental y física.

Esa única conversación llevó al dúo por un camino más amplio para cofundar Equilibria en marzo de 2019, una plataforma premium de CBD que ofrece a las mujeres soporte de dosis personalizado.

Hoy en día, la plataforma de teleeducación de tecnología avanzada se ha multiplicado por 20 desde agosto pasado a través de la diferenciación como la única empresa de CBD directo al consumidor que ofrece soporte de dosificación personalizado, que está dirigido por un equipo de educadores de cannabis.

Sasha Plavsic: Belleza de ILIA

Después de trabajar en las industrias de la moda y la belleza como ejecutiva de branding, Sasha Plavsic se mudó a Vancouver para pasar un breve período sabático.

Durante ese tiempo, trabajó en la creación de un bálsamo labial que fuera efectivo y natural, sin ingredientes dañinos.

Este único producto fue el comienzo de ILIA Beauty , que fundó en 2011.

A partir de ahí, la línea de productos de la marca se expandió a cosméticos adicionales, incluidos productos para el cuidado de la piel y los ojos. 

Impulsada por el contenido social generado por los usuarios, la marca ha experimentado un crecimiento espectacular y los informes de ventas anuales hasta la fecha han aumentado un 300%.

Con esta creciente demanda de los consumidores, también se hicieron disponibles nuevas asociaciones, lo que llevó a que los productos aparecieran en los estantes de los principales minoristas como Sephora. 

Sin embargo, el rápido aumento de la demanda también ha conllevado desafíos en la cadena de suministro: muchos artículos se han agotado, lo que ha dado lugar a compradores en lista de espera.

A medida que Plavsic y su equipo trabajan para resolver problemas de inventario y volver a tener los productos en stock, el interés de los consumidores sigue creciendo, lo que significa que el producto sale volando de los estantes digitales y físicos tan pronto como está disponible.

Hayley Elliott: Purusha People

Para Hayley Elliott, fundadora de Purusha People , la marca de ropa de yoga ecológica dirigida al consumidor , el viaje de ser dueño de una marca de ropa ha tenido muchos altibajos: en 2019, su negocio estaba sufriendo, hasta el punto en que ella lo creía. se doblaría.

Con menos de $ 10 en su cuenta, decidió cambiar su línea de productos, alejándose de las mallas metálicas por las que su marca era conocida y tomando una ruta completamente diferente, centrándose en su lugar en producir piezas hechas solo con fibras de eucalipto tencel certificadas por Lenzing.

Este nuevo material, que es una alternativa más respetuosa con el medio ambiente que el algodón orgánico que también utiliza un proceso de fabricación de circuito cerrado, permitió a Elliott reposicionar su empresa de una manera que responde a la creciente demanda de los consumidores por prendas sostenibles.

Hoy en día, muchos de los productos de la marca se agotan rápidamente y sus lanzamientos en cantidades limitadas son muy codiciados.

"Tenía miedo de dejar de vender mis calzas metálicas, ya que eran los únicos ingresos que tenía en ese momento", dijo Elliott. 

“Pero ahora, encontré mi nicho y la marca ha crecido para ser aún más grande que nunca. Desearía no haberme comprometido en esos primeros años de negocio, pero no estaría donde estoy hoy si no hubiera fallado, así que estoy agradecido por todo eso ".

Celebre el Mes Nacional de la Pequeña Empresa de la Mujer
Estas son solo algunas de las muchas empresas dirigidas por mujeres que encuentran éxito a pesar de los desafíos en 2020, y es importante destacar estas operaciones a lo largo de esta campaña de concientización de un mes. 

Más diversidad de género en el sector comercial minorista significa más oportunidades para compartir una variedad de voces y perspectivas con los consumidores.