Business Life

En el último seminario web 'Real Talk: Business Reboot', el gurú de la creatividad y fundador de la agencia de publicidad Droga5 explica cómo adelantarse a los cambios que se avecinan.

Gastar grandes sumas de dinero en publicidad  no garantiza el mayor retorno, dice David Droga. Él debe saber: como fundador de la agencia de publicidad Droga5 con sede en la ciudad de Nueva York y Londres , sus ideas han ayudado a guiar las estrategias publicitarias para gigantes de negocios como Prudential, IHOP y The New York Times .  

Durante el último seminario en Inc. 's  Real Talk: Reinicio de negocios  serie, Droga añadió que ahora más que nunca, las marcas deben tender a la auto-consciente, y que indundating su público con mensajes sobre el distanciamiento social pierde la marca. En cambio, dijo, es hora de inyectar un poco de humor en la publicidad, porque en tiempos oscuros, la gente quiere sentirse mejor.

Resumió esta filosofía con un breve mensaje:

"Simplemente crea la mierda que la gente quiere". 

En la entrevista con el periodista de negocios Andrew Essex, Droga también intervino en una variedad de otros temas, incluida la creatividad, el futuro del lugar de trabajo y cómo podría ser el regreso al trabajo. Estos son algunos de los aspectos más destacados del evento del 27 de mayo.

La nueva oficina se verá como la vieja oficina

Si se desarrolla una vacuna Covid-19, las oficinas probablemente volverán a su aspecto antiguo y familiar, predijo Droga. ¿Por qué? Porque las precauciones adicionales, aunque necesarias, son asfixiantes y molestas. "Si creas un ambiente que se siente estéril, ¿cuál es el punto?" él dijo. "Si te estoy hablando a través de un traje Hazmat, voy a pensar más en el color del traje y por qué elegiste ese color".

El negocio publicitario se hará más pequeño y más automatizado.

El negocio de la publicidad verá una contracción, dijo Droga, ya que los clientes globales no necesitan una agencia con oficinas en todas partes. Siempre habrá un lugar para los humanos en la publicidad: ganar corazones y mentes significa ser emocional, sincero y reflexivo, después de todo, pero muchas formas de marketing pueden automatizarse. Por ejemplo, "Si Maserati comienza a regalar sus autos, no necesita publicidad increíble", dijo. "Puedes hacer que un bot corra la voz". 

La publicidad de influencia ha terminado 

Droga citó un dicho en publicidad: "Si no tienes una buena idea, consigue una celebridad". Sin embargo, los días pueden estar numerados para esa estrategia. Algunas marcas y agencias pueden seguir usando celebridades e influencers, dijo, "pero la idea de que eres alguien a quien quiero escuchar solo porque eres famoso ya no importa". 

Errores publicitarios comunes

Cuando eres nuevo en publicidad, dijo Droga, busca una mayor claridad y consistencia. Demasiadas marcas prueban muchos enfoques diferentes con la esperanza de que uno se adhiera, lo que solo demuestra que no saben lo que están haciendo. Eso puede ser el resultado de olvidarse de inyectar pasión en sus negocios.

 "No dejes de dar una mierda una vez que entras en la oficina", dijo. "Solo atiéndelo, cuidarlo es gratis". 

Fuente: https://www.inc.com/tim-crino/david-droga-droga5-advertising-creativity.html?icid=readmoretext_ab