Las marcas visualizan a la generación Alfa como una audiencia potencial
Publicado: 13 Abril, 2021
Los niños de la generación Alfa, actualmente tienen hasta 11 años. Se considera que será la primera generación 100% digital.
La generación Alfa observa el mundo a través de una pantalla, en el futuro comprarán principalmente en línea y tendrán menos contacto humano, motivo por el que las marcas se encuentran en la búsqueda de estrategias que los atraigan, de acuerdo con un reporte de Human Connections Media.
Especialistas afirman en este informe que la generación Alfa, decidirá el éxito o fracaso de los próximos productos, se enfrentará a un mercado laboral más competido y tendrán más habilidades tecnológicas.
Cada semana nacen 2.5 millones de niños Alfa en el mundo y se espera que para 2025 existan por lo menos 2,000 millones; su expectativa de vida es de 80 a 84 años.
La generación Alfa conocida también como “Generación Glass”, “Upagers”, “The Alphas”, “Global Gen” o “Multi-Modals”, considera a las personas nacidas después de 2010.
¿Cómo influyen en la decisión de compra?
El mercado de juguetes inteligentes alcanzó los 11 mil mdd en 2020, reflejo de la generación Alfa que está en la búsqueda de los más innovador y disruptivo.
De acuerdo con el estudio “Entendiendo a la generación Alfa”, realizado en México y España por la agencia consultora global de comunicación Hotwire, dos tercios de los padres afirman que sus compras se han visto influenciadas por las necesidades de sus hijos.
La publicidad en medios tradicionales como la televisión no tiene el mismo efecto en esta audiencia comparada con generaciones anteriores, puesto que se enfocan más en la inteligencia artificial y en los smartphones.
La dinámica de constante cambio y nuevas tendencias los califica como “adictos” a la novedad.
Conectar con los Alfa
Actualmente son considerados como los “influencers” de compra, un estudio de Karina Velázquez para Marketing4ecommerce identifica algunas claves para poder conectar con la generación Alfa.
En primer lugar, Velázquez aconseja que las marcas deber tener la capacidad de mantenerse en contacto con las actitudes y expectativas de los consumidores.
La incorporación de nuevas tecnologías como la realidad aumentada en la publicidad será fundamental para poder conectar con ellos.
Diversidad y autenticidad son necesarios en los productos y servicios que se les ofrezcan puesto que esta generación necesita diferentes opciones en formatos y temas.
La generación Alfa estará familiarizada con el formato de video como el que ofrece YouTube, plataforma que ocupa un tercio de los niños de 3 a 4 años y un 50% de niños entre 5 y 7 años.
Por último, la inteligencia artificial será una herramienta útil para que las marcas conozcan los constantes cambios de la audiencia y puedan emitir mensajes eficaces.